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精酿啤酒公司BrewDog推出啤酒航班,飞到一定高度才能喝出最佳风味

标榜朋克精神的精酿啤酒BrewDog又做了一件打破常规的事情。

明年1月,BrewDog将启动全球首个啤酒航班,它往返于伦敦斯坦斯特德和美国哥伦布俄亥俄州之间,乘客还能参观该品牌位于哥伦布的啤酒厂。

BrewDog是一家2007年才创立的英国独立精酿啤酒品牌,以朋克、潮做为标示。此前,它已经做过特立独行的事情,比如建立全球第一家打开水龙头就能喝到啤酒的啤酒酒店,用动物标本做酒瓶(不过是假标本),将脏话印在啤酒罐的生产日期处等。它还是粉丝经济的代表,前期品牌的经营、建厂等都是靠粉丝众筹完成,它的第四轮众筹还成为了当时英国规模最大的股权众筹活动。

BrewDog的动物酒瓶
啤酒酒店

在这架啤酒航班上,BrewDog让自己的品牌元素得到了极大地展示。机舱内配备专门的BrewDog眼罩和毯子;餐食全部搭配啤酒;机上娱乐也来自该品牌自有的视频订阅服务BrewDog Network,可以看“你是否比醉酒人更聪明”等一系列啤酒相关的节目;为乘客提供其专门为该航班研制的啤酒新品,而BrewDog声称这款酒只有飞行到一定高度才能品尝出它的最佳滋味。下机后,乘客还将继续参观BrewDog的酒厂,了解品牌幕后故事,入驻啤酒酒店,参观当地风光,并继续不分白天黑夜的喝喝喝。

不过,BrewDog所做的这一切,更像是一个营销噱头。目前,BrewDog只为它的啤酒航班制定了明年一月的飞行计划,而且还包含在一个参观BrewDog酒厂的旅行套餐中。而该套餐只面向此前参与过BrewDog众筹计划的群体。实际上,它近似于一场以品牌文化为卖点的粉丝答谢活动。

BrewDog航班

其实,在中国也有酿酒公司做过类似的工业旅游项目。泸州老窖有一个以自身品牌历史和文化为卖点的酒文化旅游区,包括3条旅游线路、20余个参观景点。去年,这家白酒企业又投资了4.2亿,来强化相关的旅游区建设。青岛啤酒也建立了自己主题博物馆,将酿造车间到包装车间全部开放给游客。茅台则有国酒茅台文化之旅,可以参观古窖、文化城等设施。

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